Fiat обзавелся собственной "автодеревней" 15.07.2006

У вольфсбуржцев имеется Volkswagen Autostadt, Mercedes-Benz недавно открыл музей в Штутгарте, в ближайшем будущем центр BMW появится в Баварии, и только итальянцы до сих пор несколько отставали в вопросах концептуального маркетингового представления своих марок...

В лучшие времена на "Fabbrica Italiana Automobili Torino", более известной нынче под аббревиатурой Fiat, работало не менее 70 000 человек. В 1939 году в одном из районов города Турина, в Мирафиори, на площади 3 млн кв. м. появилась первая одноименная производственная площадка Fiat - сердце концерна. И хотя в наши дни количество сотрудников сократилось до 11 800 человек, дела туринцев идут, судя по всему, не так уж плохо. Свидетельством тому может служить открытие "автомобильной деревни" Fiat Mirafiori Motor Village.

Территория фиатовской "деревеньки", площадью порядка 70 000 кв.м., поделена на "зоны влияния" тремя продаваемыми здесь марками: совсем рядом с конвейеров сходят Fiat Punto, Idea, Multipla, а также Lancia Musa, Lancia Thesis и Alfa Romeo 166. Концепция нового центра кардинально отличается от того, к чему привыкли посетители обычных европейских шоу-румов. Сквозь стекла витрин покупатели могут лицезреть только крышки багажников выставленных автомобилей: для того, чтобы рассмотреть машины, нужно зайти внутрь, где взорам предстает не столько прошлое, сколько будущее Fiat.

В оформлении интерьера итальянцы решили положиться на непревзойденное мастерство дизайнеров компании Ikea и обставили помещения выставочного центра шведской мебелью. Кроме того, в Турине намерены взять на вооружение и маркетинговые стратегии Ikea и создавать отдельные "миры" для разных групп покупателей, например, "уютный микрокосм" для тех, кто пришел выбирать семейный автомобиль, или "азартный полигон соревнований" для покупателей спорткаров. В этом отношении Fiat Mirafiori Motor Village должна стать образцом для шоу-румов всех дилеров концерна.
Новый Golf "застукали" во время испытаний
Россиянин погиб в автокатастрофе в Болгарии
Мощный GTоник Alfa